“以大型连锁店为龙头的化妆品专营店将会是化妆品柜台制作行业今后业务提升的重要动力。”早在去年，专门服务于化妆品品牌形象柜台的广州元美柜台总经理黄冬荣就告诉记者，化妆品连锁店自制柜台将会是未来的一大趋势。

　　如今，正在全国开展加盟业务的康缇连锁店和东北大型连锁店普遍钟情于自制柜台，这正好印证了黄冬荣的“预言”。然而，专门为康缇连锁店提供整店输出服务的创辉商业展示有限公司和东北地区“泛滥”的化妆品柜台制作公司的出现，到底是意料之中还是情理之外？

　　自制柜台市场：东北领跑  辐射全国

　　“从全国范围来看，东北是化妆品专营店自制柜台最大的市场。”创辉商业展示有限公司总经理胡晓春告诉记者，由于东北化妆品专营店市场起步早，经营思 路相对比较成熟，店主对门店形象的重视度要高于品牌形象。而大多数东北店主会通过整店输出这种自制柜台的方式来最大限度地提升销售额、统一门店形象，其巨 大的柜台需求使得东北成为专营店自制柜台的“领跑者”。

　　“东北化妆品柜台制作市场的最顶峰时期应该是在2007年前后。”沈阳弘睿商业展示有限公司总经理苏楠告诉记者，由于东北地产品牌在2007年市场表现异常活跃，不断涌现的新品牌使得柜台制作厂有着广阔的施展空间。

　　除地产品牌厂商的大量需求外，当时东北大型连锁店也开始意识到门店整体形象的重要性。“创辉的创立就是源于丽都提升门店整体形象的需求，希望通过自 产的柜台来满足专营店的需要。”胡晓春称，专营店渠道的运作者最能了解专营店柜台的各种需求，于是专门服务于化妆品专营店的柜台制作厂就运应而生了。

　　“经过几年的巅峰时期，现在开始走下坡路了，”苏楠称，由于东北大部分门店的“改头换面”工作已经完结，市场逐渐趋向饱和状态。“在这样的大背景下，东北的柜台厂不见减少反而如春笋般迅速发展，供大于求的市场现状造成了如今的不景气。”

　　然而，“跳出东北、面向全国”的创辉似乎是个例外。从2008年在辽宁创立创辉商业展示有限公司，到2011年底于广州创办分公司，再到2012年8月中旬成都分公司的开业，东北、华南、西南三大区域的柜台制作公司都已部署完成。随着2012年康缇全面启动全国加盟业务，创辉的客户不仅仅局限于东北地区，而是遍布全国各地。

　　“目前有许多广州的品牌厂商开始与东北柜台厂家合作，以节约运输成本和减小后期维护难度。”苏楠告诉记者，由品牌方提供柜台设计图，东北本地的柜台 厂就根据设计图生产出打样品，如果得到品牌方的认可，即可全方位投入生产，直接服务于东北区域市场。“相对于原先500—600元的柜台运输费用，东北柜 台厂100元的运输费大大减轻了柜台运输成本。”

　　专营店柜台厂：不仅制柜，而且传“式”

　　在当下众多的柜台厂商中，有一种不仅能够制作柜台，还能帮助店主根据门店实际情况为其解决经营模式的柜台厂商特别“吃香”，而这种专门服务于化妆品专营店渠道的柜台厂正是专营店自制柜台风靡全国的一个重要原因。

　　“我们有90%以上的客户都是整店输出模式。”胡晓春告诉记者，整店输出就意味着创辉不单单是为客户提供柜台服务，还要为门店提供终端形象整合和推广、重塑品牌结构、规划品类结构、引导开放式陈列等多方面的“增值”服务。

　　“很多顾客不单单只是需要柜台，而且需要为他量身打造一种最适合的经营模式。”苏楠告诉记者，公司会综合考虑门店面积、地理位置、品牌结构等方面来决定整体装修风格。

　　“比如一个位于时尚购物街的10-20平方米小型店面就比较适合纯时尚的装修风格，多呈现不同的颜色和元素，以创意潮流的时尚品类和陈列取胜；对于 30-60平方米的门店，我们更多地会考虑偏暖色调的女性化风格，整体布局比较柔和，营造一种轻松的购物氛围；而对于100平方米以上的大面积店铺，高端 素雅的‘黑白配’柜台风格就较为合适。”

　　为了提升品牌形象，各品牌方的形象柜越做越大，给当下寸土寸金的门店造成了无形的压力。“此外，各品牌高低不同、宽窄不一的品牌形象柜也影响门店形 象的整体性和统一性。”苏楠告诉记者，目前品牌形象柜的宽高标准一般有2.4×1.8、2.4×1.5、2.4×1.2这三种比例，如果使用品牌方提供的 柜台，门店整体的和谐性就会荡然无存。

　　“我们根据门店的实际情况来确定柜台的宽度，尽量缩小柜台的高宽尺寸。”据苏楠介绍，高2.4米宽1米的柜台是既能最大限度地减小陈列面积，又能不影响正常陈列的最佳比例，也是目前最受欢迎的柜台尺寸。